Принципы маркетинговой деятельности реферат

Метод ориентации предприятия на продукт, изделие, услугу. Современные теоретические и методические подходы к содержанию сбытовой Контрастность. Алешина И. Это увеличило внимание компаний и потребителей к вопросам цен. Цели ценовой политики и ее роль в маркетинге 12 II.

Однако стратегию, базирующуюся на низких ценах, легче всего скопировать. Кроме того, удачная ценовая стратегия может привести к ценовой войне, которая очень плохо подействует на чистую прибыль.

В принципы маркетинговой деятельности реферат от этого стратегию, основанную на преимуществах размещения, трудно копировать в силу длительных сроков аренды и недоступности подходящих мест для конкурентов. Но она может быть негибкой и плохо адаптироваться к изменениям окружающей среды. На основе этих оценок распределяются усилия и ресурсы компании, а также разрабатываются соответствующие стратегии маркетинга.

Основные принципы маркетинга

Две или более стратегии могут сочетаться. Стратегия проникновения на рынокэффективна, когда рынок растет или еще не насыщен. Фирма расширить сбыт имеющихся товаров на существующих рынках при помощи интенсификации товародвижения, наступательного продвижения и самых конкурентоспособных цен.

Принципы маркетинговой деятельности реферат 78

Это увеличивает сбыт: привлекает тех, кто раньше не пользовался продукцией данной фирмы, а также клиентов конкурентов и увеличивает спрос уже привлеченных потребителей. Стратегия развития рынкаэффективна, если: местная фирма стремится расширить свой рынок; в результате изменения стиля жизни и демографических факторов возникают новые сегменты на рынке; для хорошо известной продукции выявляются новые области применения.

Фирма стремится увеличить сбыт существующих товаров на рынках или побудить потребителей по-новому использовать существующую продукцию. Она может проникать на новые географические рынки; выходить на новые сегменты рынка, спрос на которых еще не удовлетворен; по-новому предлагать существующие товары; использовать новые методы распределения и сбыта; сделеть более насыщенными усилия по продвижению.

Стратегия разработки товараэффективна, когда фирма имеет ряд успешных торговых марок и пользуется принципы маркетинговой деятельности реферат потребителей. Фирма разрабатывает новые или модифицированные товары для существующих рынков. Она делает упор на новые модели, улучшение качества и другие мелкие инновации, тесно связанные с уже внедренными товарами, и реализует их потребителям, лояльно настроенным по отношению к данной компании и ее торговым маркам.

Используются традиционные методы сбыта; продвижение делает упор на то, что новые товары выпускаются хорошо известной фирмой. Стратегия диверсификациииспользуется для того, чтобы фирма не стала принципы маркетинговой деятельности реферат зависимой от курсовых работ фото ассортиментной группы.

Сущность содержание и цели маркетинговой деятельности реферат

Фирма начинает выпуск новых товаров, ориентированных на новае рынки. Цели распределения, сбыта и продвижения отличаются от традиционных для фирмы. Матрица "Бостон консалтинг груп" Матрица "Бостон консалтинг груп" позволяет компании классифицировать каждую ассортиментную группу по ее доле на рынке относительно основных конкурентов и темпам годового роста отрасли. Используя матрицу, фирма может определить, во-первых, какое из ее подразделений играет ведущую роль по сравнению с конкурентами и, во-вторых, какова динамика ее рынков: развиваются они, стабилизируются или сокращаются.

Принципы маркетинговой деятельности реферат основе матрицы лежит предположение, что чем больше доля подразделения на рынке, тем ниже относительные издержки и выше прибыль в результате экономии от масштабов производства, накопления опыта и улучшении позиции при заключении сделок. Матрица выделяет четыре типа подразделений: "звезды", "дойные коровы", "трудные дети" и "собаки" и предполагает стратегии для каждого из них рис.

Основная цель - поддержать отличительное преимущество фирмы в условиях растущей конкуренции.

Принципы маркетинговой деятельности реферат 4222000

По мере того как развитие отрасли замедляется, "звезда" превращается в "дойную корову". Это подразделение обычно имеет преданных приверженцев из числа потребителей, и конкурентам их сложно переманить. Поскольку сбыт относительно стабилен, без значительных затрат на маркетинг и разработки "дойная корова" дает больше, чем необходимо для поддержания ее доли на рынке, наличных средств. Эти деньги поддерживают рост других подразделений компании.

  • Методы маркетинга 3.
  • Интерес к этой деятельности усиливается по мере того, как все большее число организаций в сфере предпринимательства, в международной сфере осознают, как именно маркетинг способствует их более успешному выступлению на рынке.
  • Фирма с небольшой долей рынка может преуспеть посредством разработки четко сконцентрированной стратегии.
  • Сегментирование рынка.
  • Оценка Подробнее.
  • RU - Главная Карта сайта Справка.

Маркетинговая стратеги ориентируется на "напоминающую рекламу", периодические ценовые скидки, поддержание каналов сбыта и предложение новых вариантов для стимулирования повторных покупок.

Любая маркетинг о вая деятельность на чина е тся с информационно-аналитического исследования, на основе которого осуществляется стратегическое и текущее планирование, разрабатывается программа создания и вывода на рынок нового товара, формируются каналы движения товара от производителя до потребителя с участием торговых посредников дистрибьютороворганизуется рекламная кампания и осуществляются другие действия по продвижению товара на рынок, наконец, на заключительном этапе оценивается эффективность маркетинговых мероприятий рис.

Существует отраслевая дифференциация маркетинга, которая, сохраняя единство его целей и принципов, позволяет решать специфические задачи, присущие каждой отрасли экономики и сфере социальной жизни.

Естественно, сказываются особенности продукта, создаваемого в отрасли, и форм его потребления. Кроме того, существует маркетинг некоторых специфических рынков, в частности рынка труда и рынка образования.

Приемы и методы маркетинга распространяются и на нерыночные сферы, например политическую жизнь, социальные отношения, искусство и культуру. Принципы принципы маркетинговой — это основополагающие положения, обстоятельства, требования, которые лежат в деятельности маркетинга и раскрывают его сущность и назначение. Сущность маркетинга, как показано выше, состоит в том, чтобы производство товаров и оказание услуг обязательно ориентировались на потребителя, на спрос, на постоянное согласование возможностей производства с требованиями рынка.

В соответствии с сущностью маркетинга выделяют следующие его основные принципы:. Ноздрева Р. Здесь представленность "основных принципов маркетинга" выглядит, достаточно обоснованно, но, опять-таки, список не принципы маркетинговой деятельности реферат полон и реферат совсем точен: так как не вполне ясны критерии выделения тех или иных принципов. Но могут возникнуть, например, следующие вопросы Достаточное ли количество принципов маркетинга выделено?

Различия между концепциями сбыта и маркетинга. Школы управления 1. Изучение стратегии отдела маркетинга.

Что делать с теми принципами маркетинга, которых в принципы маркетинговой деятельности реферат списке нет, но можно предположить, что они должны быть? Ответ на 1-й поставленный вопрос сводится к тому, что мы стремились предложить минимально необходимое число принципов, используемых в маркетинговой деятельности в развитых капиталистических странах. Также, в маркетинге используется принцип скользящего планирования, предусматривающий текущую последовательную корректировку показателей.

К примеру, если программа составлена на 5 лет, то корректировки должны вносится ежегодно, а для российских условий даже чаще, поскольку политическая и экономическая нестабильность находят свое отражение на любом рынке и достижение определенных количественных показателей объем прибыли, объем рынка и т. Еще один принцип маркетинга, это — принцип многовариантности, который используется как при разработке маркетинговых программ, так и планов внутрифирменного развития, т. Несмотря на разнообразие принципов, в маркетинге принято соблюдение следующих пяти основных из них:.

В маркетинге, как и в любой другой науке, используется определенный комплекс методов. Под методом, как известно, понимается система способов и приемов того или иного вида деятельности. Многие методы маркетинга заимствованы из других областей знаний. В маркетинговых исследованиях нашли применение и методы антропологии,позволяющие на основе знаний национальных культур и уровня жизни разных народов лучше изучить рыночную среду.

В принципы маркетинговой деятельности реферат случае, существуют специфические подходы к организации службы маркетинга в компании, а исследования рынков превратились практически в отдельную, самостоятельную науку. Также давно выработаны подходы к планированию всей деятельности компании таким образом, чтобы максимизировать ее рыночные преимущества.

4.1 Понятие, цели и задачи маркетинговой деятельности на предприятии

К сожалению, многие компании, не обладая соответствующей компетенцией, ограничиваются сбытом и "какой-нибудь" рекламой. Это приводит к поучительным ошибкам.

В маркетинге применяются также конкретные методы и группы методов генерирования принципы маркетинговой деятельности реферат идей в отношении объектов маркетинга, обновления ассортимента, ценообразования и адаптации цен, содержания и организации коммуникаций, продвижения и продаж товаров и услуг на рынкеэкспертного оценивания, принципы маркетинговой деятельности реферат, контент-анализа прежде всего средств массовой информации и др.

Большая часть перечисленных методов - это методы, используемые непосредственно в ходе маркетинговых исследований.

Исследования занимают весьма значительную часть от одной трети до половины всей маркетинговой деятельности и ее бюджета. Тем важнее правильно спланировать. Маркетинг как философия, включая общую ориентацию участников рыночных отношений, принципы действия и методы исследований, реализуется в его планах, программах и подпрограммах по отдельным функциям маркетингакоторые в свою очередь бывают долгосрочными на пять и более летсредне- и краткосрочными на год, с разбивкой по кварталам.

Анализ внешней по отношению к предприятию среды, в которую входят рынки, источники снабжения и многое другое. Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или создающие препятствие. В результате анализа формируется банк данных для принятия обоснованных маркетинговых решений. Анализ потребителей, как актуальных действующих, покупающих продукцию предприятиятак и потенциальных которых еще требуется убедить стать актуальными. Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, географических и иных характеристик людей, имеющих право принимать решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения как нашего, так и конкурирующего товаров.

Устаревшие, принципы маркетинговой деятельности реферат дающие заданной прибыли товары, снимаются с производства и экспорта. Планирование товародвижения и сбыта, включая создание, если это необходимо, соответствующих сбытовых сетей со складами и магазинами.

Удовлетворение технических и социальных норм страны, импортирующей товары предприятия, что означает обязанность обеспечить должные уровни безопасности использования товара и защиты окружающей среды; соответствие морально-этическим правилам; должный уровень потребительских свойств товара. Управление маркетинговой деятельностью маркетингом как системой, то есть планирование, выполнение и контроль маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника работы предприятия, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых решений.

Если вы изготовили прекрасный продукт или можете оказывать превосходнейший по качеству вид услуг, то можете считать, что сделали свою работу наполовину, но не более. Процесс внедрения нововведения можно считать завершенным только в том случае, когда кто-то другой, за пределами вашей фирмы, высоко оценит сделанное вами, посчитает изготовленный товар или услугу ценной и значимой для своих нужд.

Такое отношение к работе может проявиться только в том, что этот кто-то купит изделие вашей фирмы. Но купить можно только то, о чем, по крайней мере, знаешь, только то, в чем разбираешься, чьи достоинства тебе известны, только то, что ты знаешь, как можно применить или использовать, только то, от чего ты получишь удовлетворение, сможешь отблагодарить самого.

Чем новее, технически совершеннее товар, чем больше нововведение, заложенное в нем, тем большему риску вы подвергаете себя, продавая свое изделие.

Выпуск принципиально нового изделия, не имеющего близких аналогов, требует принципиально нового подхода к маркетингу. В этом заключается сегодня одна принципы маркетинговой деятельности реферат самых главных проблем для обеспечения конкурентоспособности фирмы. Так, для нового вида изделий совершенно непригодными оказываются все подготовленные ранее обследования рынка. Принципы маркетинговой деятельности реферат очень трудно узнать у людей, сколь страстно они желают покупать то, чего никогда прежде не видели и в чем до сих пор не нуждались.

Эти листки удобно крепить на любую поверхность вещь полезная в конторском труде. Но по-настоящему оценить этот продукт потребитель может, только открыв пачку небольших листков бумаги.

Только тогда он поймет, что уже буквально не сможет жить без. И только создав этот замечательный продукт, от которого все потребители по идее должны были быть без ума, компания занялась поиском заказчиков, определением путей того, как можно его использовать. Руководство компании искренне верило, что такой их подход, базирующийся на крупных инвестициях и технологических прорывах, нацеленный на длительную перспективу, принципы маркетинговой деятельности реферат компании преуспеть в конкурентной борьбе и занять видное положение на рынке.

Сравнение маркетингового и традиционного подхода. Условия и факторы, определяющие спрос и предложение на рынке товаров и услуг. Виды маркетинга в зависимости от состояния спроса на товары и услуги. Планирование маркетинга товара и стратегическое планирование маркетинга. Способы разработки маркетинга нового и существующего товара.

Стратегические вопросы при выявлении целевого рынка и позиционирование товара. Возможности оценки фирмой будущих продаж. Понятие и сущность маркетинга, его основные принципы и методы. Стратегия и содержание понятий маркетинга: потребности, запросы, товар, обмен, сделка, принципы маркетинговой деятельности реферат.

Совершенствование товара, интенсификация коммерческих усилий, социально-этичный маркетинг. Метод ориентации на продукт, услугу, изделие. Медитация доклад по психологии методы анализа и прогнозирования рынка. Основные направления деятельности фирмы в области маркетинга. Роль маркетинга в современных рыночных отношениях. Управление маркетингом.

Современная концепция маркетинга. Организация маркетинга на предприятии. Сущность, цели и принципы маркетинговой деятельности. Ценовая политика в маркетинге. Сущность маркетинга. Организация и управление маркетинговой деятельностью на предприятиях. Особенности международного маркетинга. Изучение сущности. Курсовая работа - Виды рекламной деятельности.

Средства и формы рекламной деятельности предприятия. Анализ элементов.

5740165

Анализ и совершенствование рекламной деятельности. Тема: Промышленный маркетинг. Тип: Лекция.

Гайский гок отчет по практикеРеферат концепция агентских отношений
Курсовой проект электроснабжение химического заводаHolidays in britain реферат
Материнская плата пк рефератДоклад есенин жизнь и творчество

В работе есть: заключение Язык: русский. Промышленный маркетинг его особенности сущность и необходимость 31 кб. Промышленный маркетинг понятие.

Принципы маркетинговой деятельности реферат 3812

Упаковка товара и ее роль в товарной политике фирмы реферат реферат 52,8 Kдобавлен Упаковка Упаковка товара, подходы к решению проблемы ее выбора и целостности образа. Работа над Другие. Особенности организации предпринимательской деятельности за рубежом реферат особенности правовых и хозяйственных отношений между участниками отедльных участников туристской деятельности в России и за рубежом. Общие сведения 1.

Кафедра Экономики и управления, социологии и юриспруденции 2. Направление подготовки. Целью диссертации является развитие теории и методологии стратегического управления сервисной деятельностью на предприятиях.

Маркетинговой персонала виды и значение для деятельности фирмы реферат Мотивация и стимулирование персонала организации DOC менеджмента Формы и виды мотивации трудовой деятельности Методы и инструменты и деятельности реферат. Оценка инвестиционных проектов: сущность, содержание, принципы, методы и их особенности.

Инновационная деятельность предприятия:. Особенности и перспективы управления в малом бизнесе курсовая 1. Стратегия и тактика управления оборотным. Дисциплина: Маркетинг Тема: Международный маркетинг: особенности и осуществление. Год: Курсовая работа: Формы и методы бюджетного регулирования на примере правоохранительных органов. Неизвестен Название: Формы принципы методы.

Современная концепция Существует много формулировок понятия маркетинга. Она может контролировать издержки посредством концентрации усилий на нескольких ключевых товарах, предназначенных для специфических потребителей, создании особой репутации при обслуживании рынка, который может быть неудовлетворен конкурентами.

Принципы формирования экономической стратегии фирмы реферат При формировании стратегии предприятия нужно ответить на три Исходя из того, что планирование деятельности фирмы должно осуществляться с учетом. Цель и задачи дисциплины 1. Бизнес-план для малого бизнеса и на ранних этапах оценки перспектив проекта. Маркетинг как философия современного бизнеса. Маркетинг и его роль в решении задач стратегического развития предприятия торговли, питания.

Разработка и принятие управленческих решений.

Методы и принципы маркетинга

Смотрите также: Организация, нормирование и оплата труда. Контрольная работа - Организация, нормирование и оплата. Объекты управления и стадии процесса управления. Коммерческая деятельность. Общая информация о дисциплине 1. Название дисциплины: Организация и планирование предпринимательской деятельности 1. Трудоёмкость дисциплины - часов 3 ЗЕ из них: по учебному плану очной. Сравнительный анализ государственного управления в зарубежных странах, меры повышения его эффективности.

Приложение 2 к Решению Научно-методического совета от Сущность и содержание менеджмента. Роль и место менеджера в организации.

DEFAULT2 comments