Основные виды маркетинга курсовая работа

Потребность - нужда, принявшая специфическую форму в соответствии с культурным уровнем и личностью индивида. Рынок насыщен различными товарами и услугами на любой вкус. Между тем, инструменты маркетинга позволяют ему в любой экономической ситуации выполнять функцию социального ориентирования сферы производства, услуг. Организация маркетинговой деятельности предприятия еще в большей мере зависит от внутренних факторов, к которым относят:. Посмотреть все курсовые работы. Задача маркетинга - снизить спрос до разумных пределов.

Выборочный демаркетинг - демаркетинг, стремящийся сократить уровень спроса на тех участках рынка, которые менее доходны или требуют меньше сервисных услуг. Общий демаркетинг - демаркетинг, стремящийся сбить чрезмерный спрос посредством повышения цен, ослабления усилий по стимулированию и сокращению сервиса.

Применяется при иррациональном спросе, который создает основные категории понятия реферат благополучию общества в целом или безопасности отдельных его индивидов алкоголь, табак, оружие. Задача маркетинга - ликвидировать или максимально снизить спрос. Методы: повышение цен, запрет или ограничение рекламы, антиреклама, ограничение доступа товара, формирование общественного мнения, негативного по отношению к потребителям данного товара.

Существует ещё много видов, направлений маркетинга, в том числе: сетевой интернет маркетингдирект маркетинг, массовый маркетинг, политический маркетинг, телевизионный маркетинг, брендинг. Рассмотрим каждый вид отдельно и подробно ниже.

Так же маркетинг различается по видам товаров и услуг. В частности, обладает своей спецификой маркетинг потребительских товаров и товаров производственного назначения, банковский и финансовый маркетинг, торговый маркетинг, маркетинг услуг, аграрный маркетинг, маркетинг строительства, маркетинг туристического бизнеса, научно-технический маркетинг, маркетинг идей и др. В зависимости от типа организации и фирмот субъекта, осуществляющего предпринимательскую основные виды маркетинга курсовая работа, могут быть выделены: маркетинг некоммерческих организаций больниц, библиотек, научных и учебных заведений, благотворительных фондов и т.

Сетевой маркетинг - это маркетинговая концепция, предполагающая создание сетевой многоуровневой организации, призванной продвигать товары и услуги от производителя к потребителю, используя прямой контакт человека с человеком. В каждой сетевой основные виды маркетинга курсовая работа сила идет снизу. Если ценности перестают поступать вниз, то заканчивается встречный поток силы в форме денег и система терпит крах.

Сетевая структура функционирует лишь в том случае, если несут ответственность представители самого нижнего уровня. Внешне похожие на компании сетевого маркетинга финансовые пирамиды и компании однодневки, передают основные виды маркетинга курсовая работа негатив на все компании сетевого маркетинга.

Естественно, этот негатив передается и на людей, которые работают в сетевом маркетинге. Радует только то, что постепенно ситуация улучшается, люди становятся более финансово грамотными и все большее количество не связывают сетевой маркетинг и финансовые пирамиды.

Сетевой маркетинг похож на финансовую пирамиду только тем, что пирамида маскируется под компанию сетевого маркетинга. Отличить сетевой маркетинг от финансовой пирамиды просто: если нет товара, или если товар не соответствует своим характеристикам: цена, качество, ликвидность, то это финансовая пирамида.

Всегда надо обращать внимание на товар, нужен ли он Вам и вообще кому-либо, если нет, то не стоит вступать в такую компанию. Результаты в сетевом маркетинге накапливаются, сегодня у Вас в группе один человек, завтра два, послезавтра сто, тысяча, десять тысяч. На наемной работе это очень сложно сделать. Час его работы лучше считать как час жизни стоит десять долларов. Если он тратит всю зарплату, то стоимость часа не увеличивается. Маркетинг-план - фактически, это документ, согласно которому компания производит выплату денег независимому дистрибьютору за его труд.

Он также содержит перечень условий получения дистрибьютором комиссионных и бонусов. Наиболее желательная ситуация — наличие полного спроса, имеющего место в том случае, когда уровень и структура спроса на товары и услуги полностью соответствуют уровню и структуре предложения. Задача стимулирующего маркетинга понять почему нет и создать спрос.

Он также содержит перечень условий получения дистрибьютором комиссионных и бонусов. Обычно описывается в виде графика с соответствующими пояснениями. Под прямым маркетингом подразумевается любая форма маркетинга, направленная непосредственно на конечных смысл названия романа продукта, исключающая всевозможных посредников.

Телемаркетинг — использование телефона и телекоммуникационных технологий совместно с системами управления базами данных для непосредственной продажи товара потребителям. Часто этот сервис называют call-центры. SMS-рассылки — адресные рассылки рекламных сообщений пользователям мобильной связи, чаще всего рекламное основные виды маркетинга курсовая работа добавляется к бесплатным рассылкам погода, гороскопы, афиша и т.

Интерактивный маркети нг — электронная торговля осуществление торговых операций с использованием инфокоммуникационных технологийсвязывающая потребителя с компьютеризированным банком данных продавца. Что касается купонированияэто так называемое использование анкет по какому-то виду продукции или услугам, где каждый потенциальный покупатель как бы может внести свою лепту в историю существования какой-то фирмы.

Продажи по телефону или телевизорутак же как и купонирование и продажи при личном контакте особенно — не являются эффективными в настоящее время.

Люди перестали доверять таким основные виды маркетинга курсовая работа продаж и их применение может принести убыток фирме. Что же касается DM, именно он становится все более актуальным и популярным методом в комплексе директ-маркетинга. Если несколько лет назад к методологии DM со стороны бизнес-сообщества проявлялся ощутимый скепсис, то сегодня это один из эффективных маркетинговых инструментов. Данная тенденция отчетливо проявляется как в расширении региональной географии применения DM, так и отраслевой сфере российского бизнеса.

Закономерен вопрос: в каких случаях использование почтовой рассылки обеспечивает максимальный успех? На мой взгляд, необходимо выделить следующие направления:. Ключевым элементом, можно сказать, философским камнем DM является персонификация, или личное обращение к покупателю. В сознании при этом формируется образ собственной избранности.

Основные виды маркетинга курсовая работа 4473

Имя конкретного лица в адресе фирмы играет важную роль, чтобы послание, показавшееся неинтересным, в конечном итоге не оказалось в корзине для мусора. Важным условием для положительной реакции клиента на полученное письмо может быть то, что адресат уже имел раньше определенные отношения с фирмой-отправителем или знает о ней из рекламы. Необходимо отметить тот факт, что DM как инструмент маркетинговых коммуникаций приемлем только для определенных видов продукции.

Товары со сложной спецификацией, а также продукцию, имеющую личный характер медицинские препараты и т. Кроме того, необходимо учитывать фактор сезонности.

Методы ДМ позволяют варьировать агитационное воздействие на избирателя, поэтому во всем мире они эффективно используются в предвыборной борьбе. Одним из этапов проекта избирательной кампании было описание групп, на которые нужно было направить воздействие — это группы молодых людей, пенсионеров, матерей-одиночек, родителей в многодетных семьях, жителей домов, предназначенных под снос, а также людей, у которых день рождения в июне.

Содержание и стиль писем учитывали особенности каждой из групп. В письмах, адресованных пенсионерам, Лужков обращался к их жизненному опыту и мудрости.

В письмах для молодежи он рекомендовал расспросить родителей о всевозможных ограничениях прошлого. Введение в письмо именных обращений усиливали его эффект. В Рязани особенно сейчас популярна рассылка обычных безадресованных листовок и предвыборных писем. Каждый субъект, осуществляющий маркетинговую деятельность, заинтересован в том, чтобы она была эффективной. Для достижения этого необходимо знать, как анализировать возможности рынка, отобрать подходящий целевой рынок, разработать комплекс маркетинга и претворить его в жизнь.

Для выработки соответствующей стратегии участникам рыночных отношений необходимо иметь представление о том потенциальном рынке, на который они выходят. С позиции маркетинга такой потенциальный рынок устанавливается на основе сегментации. Потенциальный рынок, на котором выражают свой определенный спрос работодатели и конкретизируют свое предложение наемные работники, состоит из ряда основные виды маркетинга курсовая работа сегментов.

Каждый из них характеризуется схожими потребностями со стороны потребителей, одноименными свойствами рабочей силы или однотипным поведением наемных работников, а также готовностью и возможностью совершения найма рабочей силы. Сходные совокупности образуют целевые рынки. Чтобы соглашение найма на рынке труда состоялось и было эффективным как для наемных работников, так и для нанимателей, одной из задач маркетинга выступает задача определения и удовлетворения целевого рынка.

Для этих целей в арсенале маркетинга разработаны три альтернативных метода, которые могут использоваться на рынке труда:. С помощью системы основные виды маркетинга курсовая работа спроса и стимулирования сбыта, маркетинговых коммуникаций предприятие в состоянии изменить поведение потребителей в своих интересах, сделать их, например, постоянными клиентами-покупателями своих товаров и услуг.

Классическим примером факторов внешней среды, не поддающегося воздействию, является государственное законодательство, регулирующее предпринимательскую и иные формы хозяйственной деятельности, включая налоговое законодательство. Предприятие в своей хозяйственной деятельности вынуждено приспосабливать к не поддающимся воздействию факторам внешней среды. Основные виды маркетинга курсовая работа один из важнейших принципов маркетинговой деятельности — постоянное отслеживание всех изменений, происходящих во внешней среде, философия кандидатский минимум реферат оценка и выработка соответствующих контрмер, особенно при возникновении неблагоприятных внешних обстоятельств, для выживания предприятия.

Коммуникационная обеспечение управления маркетинга.

Скачать Скачать документ Информация о работе Информация о работе. Список литературы. Предприятие оценивает разнообразные сегменты рынка и выбирает из них те, на которых будет действовать.

Коммуникативная подфункция в маркетинге обеспечивает предприятию активное воздействие на внешнюю и внутреннюю среду и поэтому она органически связана с формированием спроса и стимулированием сбыта 8.

Во многих работах западных и отечественных маркетологов коммуникационное обеспечение управления производством и сбытом часто недооценивается, когда речь идет о функциях маркетинга. Коммуникационная система в других работах представлена только в виде каналов для передачи рекламных посланий и другой информации, направленной на потребителя, на сообщение потребителю сведений о товаре.

[TRANSLIT]

Толкование этой подфункции работа, а также самой системы не совсем правильно, особенно на современном этапе конкурентной борьбы на внешнем и внутреннем рынках. Очень важными становятся, например, мероприятия по связи с общественностью, направленные на повышение престижа предприятия и социально-экономического содержания его деятельности.

Многие крупные заводы для решения курсовая задач должны создавать структурные специальные подразделения. В их обязанности основные виды поддержание контакта с общественностью, рынком, покупателями, правительственными органами, прессой. Кроме того, подобные маркетинга могли бы воздействовать на внешнюю среду: коммерческих посредников, коммерческий персонал, руководителей филиала, отделений и представительств за рубежом.

Коммуникационная система предприятия должна не только обеспечивать оперативную отправку руководящих материалов и использование соответствующих каналов связи, но и отвечать за точные формулировки и однозначное толкование этой управляющей информации теми, кому она адресована 9.

Основные виды маркетинга курсовая работа 8057

Маркетинг как системное явление выступает, прежде всего, как единство подходов к исследованиям, разработке и реализации товаров. Организация маркетинговой деятельности предприятия предполагает установление четкой последовательности и взаимосвязи действий, процедур, которая вытекает из определенных связей структурных подразделений предприятия. Целью всей этой деятельности является достижение коммерческого успеха нашего предприятия.

Рассмотрим схему, позволяющую реализовать определенную программу действий рис. Прежде всего, отметим внешнюю среду, которая оказывает непосредственное воздействие на внутреннюю среду и на саму деятельность предприятия.

2953693

Внешняя среда включает следующие факторы: экономические; политические, социальные; географические; научно-технический прогресс; рыночные. К экономическим условиям, воздействующим, на систему маркетинга извне, относят, как правило, состояние мировой экономики, инфляцию, уровень доходов и т. Специфика маркетинговой деятельности часто зависит от той фазы экономического цикла, в которой находится экономика в данный момент.

Подъем обычно характеризуется ростом экономики. Поэтому на этой стадии предприятие стремится расширить свои маркетинговые программы за счет включения в них новых продуктов и выхода на новые рынки. Спад, напротив, несет основные виды маркетинга курсовая работа благоприятные условия и для производителей, и для потребителей. Оживление заставляет маркетологов определить, насколько быстро наступит подъем и до какого уровня он будет продолжаться рис. Инфляционные процессы непосредственно оказывают влияние на государственную политику, на потребительское поведение и, следовательно, на маркетинговую деятельность предприятия.

Инфляция приводит к зримым изменениям программ маркетинга, особенно в области установления цены на изделие и контроля за основные виды маркетинга курсовая работа. Уровень дохода — еще один экономический фактор, непосредственно оказывающий влияние извне на систему маркетинга.

При высоком уровне дохода потребители, как правило, больше покупают товары длительного пользования, больше внимания уделяют оборудованию своего быта. Объем и структура покупок потребителей зависят также от того, ожидают ли потребители увеличения или уменьшения уровня своих доходов в будущем. Схема маркетинговой деятельности промышленного предприятия. Политические условия и ограничения представляют собой элементы государственного регулирования воспроизводственного процесса Законодательные акты, действующие на различных уровнях, непосредственно влияют на механизм взаимодействия субъектов маркетинговой системы, в некоторых случаях непосредственно формируя этот механизм.

  • Товары со сложной спецификацией, а также продукцию, имеющую личный характер медицинские препараты и т.
  • Если он тратит всю зарплату, то стоимость часа не увеличивается.
  • Скачать Скачать документ Информация о работе Информация о работе.
  • Основы маркетинга 1.
  • Первая глава - теоретическая, в ней изучаются понятие маркетинга, его виды.

Можно выделить следующие политические факторы: общая денежно-финансовая политика; широкие социальные программы например, касающиеся ограничения безработицы, защиты окружающей среды ; правительственные постановления, касающиеся отдельных отраслей металлургической промышленности, сельского хозяйства, железнодорожного транспорта и т.

Снижающийся спрос нуждается в оживлении. Это задача ремаркетинга, цель которого — создание нового жизненного цикла исчезающего с рынка товара. Ремаркетинг — это поиск новых возможностей маркетинга для согласования предложения товаров с их потенциальными рынками.

Что такое отдел маркетинга: функции, структура и примеры

Очень часто фирма бывает удовлетворена общим уровнем спроса на свою продукцию, но ее не устраивает состояние спроса на какой-либо конкретный товар на определенном отрезке времени. Спрос может значительно превышать производственные возможности или, наоборот, объем производства данного товара может оказаться больше потребностей рынка. Колеблющийся спрос — это такое состояние, при котором структура спроса характеризуется сезонными или другими колебаниями, не совпадающими по времени со структурой предложения товаров.

Так, многие виды городского пассажирского транспорта основную часть рабочего времени недогружены, однако их количества явно недостаточно в часы пик. В таких случаях уровень спроса может быть изменен путем переключения побудительных основные виды маркетинга курсовая работа или в результате рекламно-пропагандистской деятельности, в других случаях изменить уровень спроса удается лишь в результате многолетней деятельности, направленной на изменение привычек людей.

Наиболее желательная ситуация — наличие полного спроса, имеющего место в том случае, когда уровень и структура спроса на товары и услуги полностью соответствуют уровню и структуре предложения. Однако даже в такой момент не следует ограничиваться поверхностным маркетингом.

Задачей этого типа маркетинга является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, чтобы превратить потенциальный спрос в реальный. Изучение неудовлетворенных потребностей покупателей при использовании существующих продуктов, разработка новых продуктов для удовлетворения изученных потребностей, применение специальных рекламных средств могут способствовать созданию реального спроса.

Конструкторское бюро транспортного машиностроения КБТМ предлагает устанавливать на стартовых позициях абсорбционно-каталитическую установку, которая разлагает токсичные компоненты на экологически безопасные: азот, углекислый газ, воду. Упакованные в герметическую оболочку, они могут использоваться при чрезвычайных обстоятельствах как основные виды маркетинга курсовая работа запас на каких-нибудь широтах.

Виды маркетинга и их особенности

Последняя разработка фирмы - хлеб, что не черствеет на протяжении двух лет. Как видим, развивающий маркетинг, как, кстати, и другие виды маркетинга, действует и тогда, когда потребители - конкретные люди, и когда заказчиками являются такие важные государственные объекты, как полигоны и космодромы.

В случае падения спроса используют ремаркетингзадачей которого является восстановление спроса с помощью проникновения на новые рынки, изменения свойств товаров, ориентированных на новые потребности покупателей.

Виды маркетинга

Пример ремаркетинга Не секрет, что случаи террористических актов относительно туристов в Турции в значительной мере отвернули от этого места постоянного отдыха немецких туристов. Рекламная кампания, проведенная государственными органами туризма, подкрепленная привлекательными предложениями турецких частных фирм, предоставила возможность с успехом заполнить свободные места нашими соотечественниками.

При наличии сезонных, ежедневных или часовых колебаний спроса может быть рекомендован синхромаркетинг. Его задачей является сглаживание спроса с помощью гибких цен, перехода на другие сегменты рынка, поиска индивидуальных методов продвижения и стимулирования товаров.

Защитник в уголовном процессе докладТема магистерской диссертации по финансам и кредитуДоклад история развития счета
Курсовые работы по информационным системамОтчетность на предприятии рефератФедеральные органы государственной власти реферат
Эссе музыкального руководителя доу в стихахДоклады мот 2019 годаДоклад на тему договор аренды понятия и виды

Поддерживающий маркетинг используется, когда организация удовлетворена результатами сбытовой деятельности, ее объемами и качественными показателями. В таких случаях отмечают наличие полноценного спроса, и задачей этого типа маркетинга является поддержание существующего спроса с учетом изменения предпочтений потребителей и конкурентной среды на рынке.

Демаркетинг - тип маркетинга, применяемый в условиях чрезмерного спроса. Его задачей является поиск и применение способов и методов, способствующих снижению спроса.

В качестве таких способов могут выступать повышение цен, временное прекращение рекламной работы, передача прав на производство данного продукта, лицензии, ноу-хау другим организациям. В последнем случае обязательно оговаривается необходимость упоминания марки предприятия, передавшей свои права другой организации.

Похожие работы на - Виды маркетинга и их особенности. Виды маркетинга и их особенности. Скачать Скачать документ Информация о работе Информация о работе. Виды маркетинга и их сравнительная характеристика. Виды маркетинга в связи с особенностями развития и акцентами по структуре маркетинговой концепции. Виды маркетинга по территориям охвата. Другие виды маркетинга. Сетевой маркетинг. Директ маркетинг прямой маркетинг. Массовый маркетинг и сегментация рынка.

Политический маркетинг. Примеры применения некоторых видов маркетинга. Список литературы. Введение Современный этап развития нашей страны последние 12 лет отличается динамизмом и качественными изменениями во всех сферах общественной жизни.

Процесс радикализации, обновления затронул все без исключения политические, экономические и социальные основные виды маркетинга курсовая работа. В период перехода народного основные виды маркетинга курсовая работа страны к рыночной экономике, когда многие производственные предприятия, объединения, концерны и другие организации стали независимыми, нормальное их функционирование в подобных экономических условиях практически невозможно без хорошо организованной комплексной маркетинговой деятельности.

Маркетинг затрагивает интересы каждого из нас в любой день нашей жизни. Мы покупаем апельсины, выращенные в Калифорнии, кофе, импортированный из Бразилии, газету изготовленную из канадской древесины, а новости доходят до нас аж из далекой Австралии. Все это стало возможным благодаря системе маркетинга, причем с минимальными усилиями с нашей стороны.

DEFAULT3 comments