Дипломная работа на тему влияние рекламы

Ее потребитель живет не в реальном, а в вымышленном, легком и интересном для него мире, отрешаясь от трудных проблем. Эмоции имеют позитивное и негативное значение. Вывод: в данной выборке испытуемых преобладают сангвиники, экстраверты со склонностью к невротизму. Средний объём заказов составляет штук в месяц, затраты на изготовление - рублей. Это касается всех способов подачи зрительной и слуховой информации, всех характеристик ее содержания и формы вплоть до использования орфографических и логических ошибок как средства привлечения внимания "[11]. Введение в практическую социальную психологию. Психологическое восприятие рекламной информации проявляется в процессах переработки рекламных сообщений - эмоциях, мыслях, возможных решениях.

Это связано с продажей склада. В таблице 4 представлено имущество предприятия, которое состоит из основных фондов и оборотных средств. Как следует из таблицы, в исследуемом периоде на предприятии значительно снизилась сумма внеоборотных активов - на тыс.

При этом сокращение произошло за счет сокращении стоимости ОПФ, вызванного продажей склада. На тыс. Оборотные активы в общей сумме практически не изменились.

В структуре оборотных активов увеличилась доля запасов с тыс. Для анализа финансового состояния предприятия не достаточно только анализа активов. Необходимо также провести анализ пассивов исследуемого предприятия. На основании данных таблицы 5 можно сделать выводы, что на предприятии произошло увеличение дипломная работа на тему влияние рекламы и резервов на тыс.

Уставный капитал остался неизменным. Значительно снизились краткосрочные обязательства. За период г. При сокращении кредиторской задолженности, значительно увеличились долгосрочные обязательства, в частности, займы и кредиты.

Если их размер г. При этом произошло увеличение суммы долгосрочных кредитов и займов. Рассмотрим ассортимент продукции, представленный различными компаниями, реализующими бытовую и цифровую технику.

Таблица 6 - Товарный ассортимент магазинов, осуществляющих продажу электроники и цифровой техники, по группам дипломная работа на тему влияние рекламы.

Как показал анализ таблицы 6, во всех магазинах товарный ассортимент представлен одними и теми же товарными группами. Это влечет за собой высокую конкуренцию. И каждый из магазинов должен разрабатывать ряд мероприятий, чтобы привлечь покупателей именно в свой магазин. К примеру, каждый магазин проводит акции, распродажи, делает скидки на разные группы товаров.

Организацию и контроль рекламной деятельности осуществляют два менеджера по рекламе, находящиеся в подчинении директора. Директор в свою очередь, распределяет должностные обязанности между. Анализируя должностную инструкцию, можно выделить следующие функциональные обязанности первого и второго менеджера по рекламе. Компания занимается продвижением своих услуг на рынке. Реклама на остановках общественного транспорта заключалась в информировании о товарах компании, системе скидок, акций.

Были выбраны самые оживлённые 10 остановок и на них в течении шести раз в месяц, звучит рекламный ролик через громкоговорители. Он имеет длительность около 30 секунд, звучит с до часов более 30 раз в день. Затраты на изготовление составили - рублей.

Стоимость звучания на одной любой остановке района города - руб. Итого, общие затраты - рублей.

Механические колебания физика рефератПередняя подвеска автомобиля реферат
Реферат белки и их строениеЛичность это та же вселенная эссе

Рекламный ролик выходит в эфир два раза в день, Время трансляции с дои с до Такое время звучания выбрано с тем расчётом, что у большинства организаций в это дипломная работа на тему влияние рекламы обеденный перерыв, а окончание рабочего дня начинается с Затраты на рекламу на радио составили - рублей. Распространяются через продавцов, наемных промоутеров, это входит в их должностные обязанности. Изготовление одного номера газеты составляет 12 рублей, тираж один раз в месяц.

Средний объём заказов составляет штук в месяц, затраты на изготовление рублей. Разработкой дизайна газеты занимается менеджер по рекламе. Наружная реклама также популярна в данной компании. Баннеры располагаются в подходящих местах с большой проходимостью - это Степной район, Центральный, Восточный. Базовая стоимость за неделю составляет 17т.

Последние две акции, такие как накопительная карта и подарочная карта приобрели постоянный характер ввиду жесткой конкуренции на рынке услуг. Компания преимущественно ориентируется на продажу бытовой техники, как наиболее актуальную для рынка.

Сильной стороной в рекламной деятельности является баннерная, звуковая и периодически напоминающая реклама, а также стимулирование сбыта путем предоставления скидок и бесплатной доставки. Для того чтобы быть укрепить свои позиции на рынке, успешно функционировать и удовлетворять потребности потребителей наиболее эффективным способом необходимо устранить существующий недостаток.

Оренбурга и Оренбургской области. Покупатель выбирает товар в торговом зале с помощью квалифицированных продавцов - консультантов. Продавец выбивает товарный чек, с этим чеком покупатель оплачивает выбранный товар на кассе.

Дипломная работа: Влияние рекламы на потребительское поведение

Покупатель получает свой товар в отделе выдачи товаров, предъявив работнику оплаченный чек. На улицах города был проведен опрос человек, посетителей магазина. Вопросы анкеты представлены в приложении. В восьмом вопросе предлагалось выбрать слоган, который используется в данной компании. При ответе на последующие вопросы мы выяснили, что выбор бытовой техники в основном осуществляют мужчины.

Влияние рекламы на желание приобрести товар очевидно. Фирменный стиль выделяется на фоне конкурентов, что способствует его узнаванию у потребителей. Большинство потребителей узнают о магазине из телевидения, наружной рекламы и радио.

Данное не более чем часть процесса, который может помочь сформировывать удовлетворенного и превосходно информированного потребителя. Очень весомо, чтоб конечное решение воспринимал конкретно таковой потребитель. Коль скоро реклама продукта принимается как несоблюдение стереотипов этики, клиенты имеют все шансы оказывать давление на рынок, отрицаясь получать данный продукт, либо предъявляя жалобы производящей его фирмы, также подавая претензии в органы правового регулировки.

Вследствие собственной природы реклама пробует уверить аудиторию что-нибудь предпринять. А значит, она не беспристрастна и вовсе не нейтральна, т. Они пытаются, чтоб реклама гарантировала жителей нашей планеты информацией и дипломная работа на тему влияние рекламы данном ее функция кончалась. Процессуальный статус подозреваемого, основная масса жителей нашей планеты понимают, собственно реклама устремляется им что-нибудь сбыть, навязать продукцию, услугу либо мысль.

Играя на человечьих чувствах и желаниях быть красивыми для другого пола, ценными в сообществе, особыми, пребывать в сохранности и т. Одни считают рекламу обидной для религиозных эмоций, нравственных основ, политических взоров, государственной культуры.

Иных шокирует реклама с упором на физиологические функции организма, силовое давление, реклама алкогольных напитков, табака.

Пускай косвенно, хотя непродуманная, неэтичная реклама готов стать сейчас одной из дипломная работа на тему влияние рекламы разжигания политических инцидентов. Какие-либо политические аналогии в рекламе не столько не эффективны, так как они отвергают конкретные категории возможных покупателей, ведь и общественно опасны, потому что обижают чувства множества жителей нашей планеты, унижают.

Дабы взять в толк, как далековато можно заходить в применении политических сюжетов в рекламе, достаточно проводить предварительные, независимые объективные исследования мнения потенциальных потребителей и прилегающих к этой группе слоев населения. Этическое регулировку маркетинговой работы присутствует в различных государствах, даже в Рф. Связанным с тем, собственно маркетинговый рынок на Западе имеет наиболее длинную ситуацию существования, регулирующая система там наиболее развита.

Хотя все таки и там есть собственные трудности: система регулировки рекламы перенасыщена различными законодательными актами, положениями, распоряжениями, которые нередко закрывают друг дружку, а порой, в том числе и противоречат.

Тогда как западные покупатели непрерывно сражаются за собственные права и время дипломная работа на тему влияние рекламы времени хотят усмотреть в законах все свежие и свежие смыслы разъясненных понятий, именно тем, осложняя процесс регулировки. Впрочем, не надо опровергать, собственно российскому законодателю есть чему поучиться у Запада. Посмотреть хотя бы на вопрос о наличии кодексов этики у любой большой фирмы либо внедрение должности советчика по этике для увеличения совместного значения культуры и решения неоднозначных вопросцев.

Похожие работы на - Влияние рекламы на общество. Скачать Скачать документ Информация о работе Информация о работе. Влияние рекламы на психику подростков. Влияние рекламы на потребительские предпочтения современной молодёжи. Исследование рекламы на рынке кондитерских изделий г.

Особенности рекламы в зарубежных странах. Влияние рекламы на развитие младших школьников. Влияние рекламы на современную культуру.

7511841

Убеждение предполагает активное участие субъекта, ибо ему предлагается ряд доводов, которые он осмысливает и принимает или отвергает. Внушение прямо связывается с манипуляцией сознанием, поскольку представляет собой вторжение в сознание посторонней идеи без прямого и непосредственного участия в этом акте "Я" субъекта.

Влияние рекламы на потребительское поведение

В этом принципиальное отличие внушения от убеждения. Несмотря на существенную роль внушения в практике массовых коммуникаций, бытовала и иная точка зрения, отрицающая иррациональный, происходящий помимо разума, процесс внушения.

Согласно этой точке зрения, при внушении человек не меняет свои убеждения и оценки, а меняет объект оценки.

Дипломная работа на тему влияние рекламы 1324

То есть, с помощью внушения в сознании производится подмена объекта суждения, так что человек мысленно восклицает: "Ах, вот оно что! Вот кто виноват!

Эта подмена производится путем умелого создания такого контекста, в котором мысли человека идут в нужном для манипулятора направлении. В рамки этих вариантов загоняется мысль — но все же мысль человека. От ловкости комментатора зависит возможность сделать необходимый манипулятору вариант наиболее правдоподобным. Восприятие неразрывно связано в воображением, которое новым образом комбинирует то, что мы когда-то познали на опыте и зафиксировали это в памяти: нельзя вообразить то, что в разных своих элементах не присутствовало бы в действительности.

Платон сравнивал восприятие с процессом тиснения печати на восковой пластинке, а приорбанк по практике, согласно Платону, это оттиск, который остается после удаления печати. Дети до полутора лет не проявляют никаких признаков воображения — им для этого не хватает материала.

Так как воображение — способность творческая, оно гораздо меньше, чем мышление, подвержено дисциплине логики, традиции. Значит, более уязвимо для воздействия извне. Преобразуя в нашем сознании полученные когда-то и где-то от действительности впечатления, дипломная работа на тему влияние рекламы создает образы и мыслительные, и чувственные.

Следовательно, через воображение манипулятор может воздействовать и на мышление, и на чувства. Говорят, что эмоции — основные деятели в психическом мире, а образы — строительный материал для эмоций. На сочетании воображения и чувств основано, например, одно из самых мощных средств воздействия на общественное сознание — терроризм, соединенный с телевидением. Затем уже дело техники — направить эти чувства на тот образ, который подрядились разрушить манипуляторы образ армии, федерального центра, дипломная работа на тему влияние рекламы фундаменталистов, чеченцев и т.

ВСЯ ПРАВДА О РЕКЛАМЕ. Влияние рекламы на психику людей, иллюзия покупателя

В этой акции необходима лишь цепочка: террористический акт — телевидение — воображение — чувства — нужное поведение. Желательно при этом отключить мышление здравый смыслпотому что террор не является реальным средством уничтожения и даже не создает значительной реальной опасности.

Его цель — устрашение, то есть создание неадекватного чувства страха. Для понимания процессов массового сознания важно, что воображение тесно связано с имитацией — мы дипломная работа на тему влияние рекламы себя на месте кого-то". При этом имитация часто производится непроизвольно и ускользает от критического самоанализа.

Так, наблюдая движения танцующих, люди порой начинают повторять эти движения, хотя бы покачиванием рук или мысленно — при этом не отдавая себе отчета в том, что они вовлечены в имитацию. Так воображение, если его влияние компьютера здоровье эссе направлять, может привести к массовому "заражению" настроением и даже действием. Некоторые лидеры и харизматические шарлатаны обладают искусством провоцировать такие состояния.

Важнейшими мишенями, на которые необходимо оказывать воздействие при манипуляции сознанием являются память и внимание. Задача манипулятора — в чем-то убедить людей. Для этого надо прежде всего привлечь внимание людей к его сообщению, в чем бы оно не выражалось.

Затем надо, чтобы человек запомнил это сообщение, ибо многократно проверенный закон гласит: убедительно то, что остается в памяти.

Это касается всех способов подачи зрительной и слуховой информации, всех характеристик ее содержания и формы вплоть до использования орфографических и логических ошибок как средства привлечения внимания "[11]. Для успешной манипуляции вниманием важно верно оценить такие характеристики аудитории, как устойчивость и интенсивность внимания. Они зависят от уровня образования, возраста, профессии, тренировки людей и поддаются экспериментальному изучению.

Не менее важна и технологическая база манипулятора. Телевидение, которое оперирует одновременно текстом, музыкой и зрительно воспринимаемыми движущимися образами, обладает исключительно высокой, магической способностью сосредоточивать, рассеивать и переключать внимание зрителя.

Эффективность телевидения связана с тем, что оно мобилизует периферические системы внимания, что обеспечивает большую избыточность информации в центральной интегрирующей системе. Чем больше избыточность, тем меньших усилий требует восприятие сообщения. В целях манипуляции сознанием приходится воздействовать на все виды памяти человека и разными способами. С другой стороны, бывает необходимо "отключить" его краткосрочную или историческую память — они создают психологический барьер против внушения.

Рассмотрим сначала важность запоминания. Когда человек получает какое-то сообщение, его взаимодействие с памятью делится на два этапа: сначала происходит пассивное запоминание. Исследователи пришли к печальному для простого человека выводу: то, что в результате частого повторения прочно запоминается, действует на сознание независимо от того, вызывает ли это утверждение возражения или одобрение.

Этот вывод проверен на коммерческой рекламе, ценность которой для ученых — в огромном количестве дипломная работа на тему влияние рекламы материала.

  • Задача манипулятора — в чем-то убедить людей.
  • Использование эмоций в рекламе Содержание рекламы имеет не только тематическую направленность, но оно должно оказывать на респондентов и эмоциональное воздействие, отличающее рекламу от других видов информации.
  • Кара-Мурза[11] выделяет три главных, родовых признаков манипуляции.
  • Опросы показывают, что раздражающая сторона в такой рекламе превалирует над информативной.

Мастера рекламы знают, что для ее эффективности неважно, вызывает ли она положительную или отрицательную реакцию, важно, чтобы она застряла в памяти.

Очень важна связь эмоциональной памяти и узнавания. В манипуляции сознанием узнавание играет ключевую роль, потому что порождает ложное чувство знакомства. Это становится предпосылкой согласия аудитории с коммуникатором дипломная работа на тему влияние рекламы сообщения — он воспринимается аудиторией как.

Для "захвата" аудитории узнавание гораздо важнее сознательного согласия с его утверждениями. Поэтому так важно намозолить людям глаза с телеэкрана. Присоединение к внутреннему мира аудитории. Кара-Мурза[3] называет это вторым этапом после установления контакта с аудиторией установление контакта предполагает создание канала, по которому может пройти сообщение.

Присоединением называют такой контакт, который в силу положительного отношения к нему аудитории имеет тенденцию сам себя поддерживать, воспроизводится уже без специальных больших усилий манипулятора. Различают "присоединение по…" и "присоединение к…". Первое — это контакт, который поддерживается в силу каких-то объективных признаков общности по языку, этнической принадлежности и т.

[TRANSLIT]

Главная задача манипулятора — "присоединение к…" к каким-то ценностям, лозунгам, действиям. Первое правило для успешного контакта — заявить о том, что отправитель сообщения входит с аудиторией в какую-то общность по социальному, национальному, культурному признаку и т. Для этого выработан целый язык и манера обращения: коллеги, мужики, православные и т.

Так что первые же шаги по установлению контакта служат кличем "мы с тобой одной крови — ты и я! Поэтому первый признак манипуляции — уклончивость в изложении собственной позиции, использование туманных слов и метафор.

Психические автоматизмы.

Влияние рекламы на общество

Психические автоматизмы - это типичные схемы поведения, естественные для большинства людей. Здесь впервые появляется понятие "стереотипа". Полезность стереотипов для человека заключается в том, чтобы воспринимать и оценивать сообщение быстро, не думая; манипулятор может применять их как "фильтры", через которые его жертвы видят действительность.

Одним из главных "материалов", с которым орудует манипулятор, являются социальные стереотипы. В словарях сказано: "Социальный стереотип — устойчивая совокупность представлений, складывающихся в сознании как на основе личного жизненного опыта, так и с помощью многообразных источников информации.

Сквозь призму стереотипов воспринимаются реальные предметы, отношения, события, действующие лица.

Яновский А. Стабильные и нормостеники также относятся к влиянию рекламы положительно, среди испытуемых, склонных к невротизму есть тенденция не признавать влияние рекламы, что может говорить о присутствии защитного механизма, так как выявлено, что влиянию рекламы они подвержены. Его сознание постоянно пытаются заполнить рекламируемой продукцией. Прогрессивная реклама тянет период кипучего становления, характеризующийся исследованием новейших технологий и освоением не совсем только настоящего, да и виртуального места, и представляет из себя многогранное, экономически, общественно и культурно ценное действо, в отсутствии которого предположить жизнь сообщества теснее практически невероятно. Возникновение и развитие рекламной индустрии.

Стереотипы — неотъемлемые компоненты индивидуального и массового сознания. Благодаря им происходит необходимое сокращение восприятия и иных информационных и идеологических процессов в сознании…" Обычно стереотипы включают в себя эмоциональное отношение человека к каким-то объектам и дипломная работа на тему влияние рекламы, так что при их выработке речь идет не только об информации и мышлении, а о сложном социально-психологическом процессе.

Таким образом, стереотипы, как необходимый человеку инструмент восприятия и мышления, обладают устойчивостью, могут быть выявлены, изучены и использованы как мишени дипломная работа на тему влияние рекламы манипуляции.

Еще более удобны для манипулятора метафоры — выраженные художественно стереотипы - это готовые штампы мышления, но штампы эстетически привлекательные. Поэтически выраженная мысль всегда играла огромную роль в соединении людей и программировании их поведения.

Известно, что человек, чтобы действовать в своих интересах а не в интересах манипуляторадолжен реалистично определить три вещи: нынешнее состояние, желательное для него будущее состояние, путь перехода от нынешнего состояния к будущему. Соблазн сэкономить интеллектуальные усилия заставляет человека вместо изучения и осмысления всех этих трех вещей прибегать к ассоциациям и аналогиям: называть эти вещи какой-то метафорой, которая отсылает его к иным, уже изученным состояниям.

Чаще всего, иллюзорна и сама уверенность в том, что те, иные состояния, через которые он объясняет себе нынешнее, ему известны или понятны. Механизм "включения" автоматизмов - мотивационное обеспечение. Никакой автоматизм не будет работать без мотивационной поддержки. Впрочем, манипуляционное воздействие в числе мишеней обязательно имеет и мотивационные структуры. Доценко выделяет такие способы управления мотивационными предпочтениями человека, как прямая актуализация мотивов, простое обусловливание и знаковое опосредствование.

Прямая актуализация требуемого мотива может происходить в ответ на появление релевантных этому мотиву раздражителей. С манипулятивной целью прямая актуализация мотива используется в основном в составе комплекса мероприятий: для маскировки основного воздействия, отвлечения внимания на второстепенные элементы ситуации, приведения адресата в необходимое состояние дискомфорт, бездумная легкость. Обусловливание - "перенесение побудительной силы какого-нибудь мотива на действия, к которым раньше этот мотив не побуждал"[9].

Данный механизм лежит в основе дркссировки животных. Мотивационное опосредствование - "эмоциональное переключение на основе представляемых, воображаемых, восстанавливаемых вследствие полученной словесно информации событий"[9]. Многообразие возможных для человеческой психики переключений позволяет связать все со всем, сколь бы слабыми или надуманными ни казались основания для такой связи. Отождествление "Я" адресата со своей активностью. Это личностное начало, или "Я", будучи обманутым, принимает чужое желание за свое"[9].

Власть господствующего класса держится не только на насилии, но и на согласии. Механизм власти - не только принуждение, но и убеждение. Именно в силе и согласии гарантия стабильности власти. Положение, при котором достигнут достаточный уровень согласия Грамши называет гегемонией. Дипломная работа на тему влияние рекламы предполагает не только согласие, но благожелательное активное согласие.

Гегемония - главная сила государства и основа власти господствующего класса. Технология слома государства - есть технология подрыва гегемонии. Самый эффективный способ воздействия - неустанное повторение одних и тех же утверждений, чтобы к ним привыкли и стали принимать не разумом, а на веру. Поэтому Грамши отмечает большую роль церкви, которая поддерживает религиозные убеждения с помощью непрерывного повторения молитв и обрядов.

Психологический подход изучает возможность манипуляции сознанием не на уровне групп больших или малых как учение А. Грамши, а на уровне отдельного индивидуума.

Здесь имеется масса направлений, которые далее будут упорядочены в историческом плане. Важной основой на этом направлении послужили работы И. Рекламные сувениры. Физическое насилие и защита от него реферат и функции рекламы в интернете. Классификация рекламы по сферам действия. Восприятие и обработка покупателем информации о товаре. Восприятие информации потребителем и его составляющие. Рекламные концепции как средство формирования мнения потребителей.

Виды рекламы, влияние различных видов рекламы на поведение потребителей. Понятие рекламы, ее основные цели и функции. Отличительные особенности размещения рекламы в средствах массовой информации. Структура рекламы и влияние компонентов на ее результативность.

Порядок и критерии выбора городских СМИ для размещения рекламы.

Рекламу представляют как необходимое промежуточное звено между производителем и потребителем, способствующее продвижению и реализации товаров, стимулирующую рост производства. Последующее ведь становление рекламы вполне зависело от становления как сообщества в общем, но и производительных сил, в частности. Они более энергетизированы, пробуждают мощные силы и управляют мотивами гораздо надежнее, чем положительные эмоции.

Возрастающее значение социальной рекламы в жизни современного общества как одного из типов массовой коммуникации. Яновский А. Влияние на потребителей с помощью непрямой рекламы. Реклама в наше время присутствует везде.

Дипломная работа на тему влияние рекламы 3277

Современный человек помимо воли втянут в этот "круговорот" рекламы.

DEFAULT2 comments